編者注：阿里巴巴在廣告方面的收入不斷增長，且不斷投入新AI技術，引進新的合作者，本文作者Rohit Chhatwal，由華盛學院瀾森編譯，為您簡析。

阿里巴巴周一股價連續下跌，跌1.23%，收于178.62美元。

行情來源：華盛證券

飛速增長

阿里巴巴快速增長的廣告業務經常會被阿里巴巴活躍的投資、云服務、盒馬鮮生等明星項目掩蓋，但是近年來廣告業務已經取得了非凡的增長，最近還引進包括新AI技術、與凱度合作等措施來促進廣告業務的進一步增長。

盡管在電商領域阿里巴巴面對著電商新秀拼多多和巨頭聯盟騰訊、沃爾瑪及京東的挑戰，但是阿里巴巴仍然取得了不小的進步，而且在引進廣告業務的情況下能夠極大的改善盈利情況，從而更好地推動其他服務的進展。據eMarket數據，2018年阿里巴巴的廣告收入將會超過中國整個TV領域的廣告費用，且到2020年將會超過328億美元，這將會是提高阿里巴巴整體利潤的利器。

持續升級

阿里巴巴通過引進AI技術和新的合作者來不斷提高自己廣告業務的競爭力。其最近發布的新AI工具能夠幫助客戶撰寫廣告文案，針對不同的產品提供不同的廣告創意，而且基于阿里巴巴本身龐大的數據庫，還可以評價不同創意的效果，從中選出最好的文案。這無疑會提高廣告制作的效率。據說，時尚品牌Espirit已經引進了這一AI技術。阿里巴巴還宣稱該工具被廣大的中小企業引進，目前的使用頻率達到一天100萬次。

另一方面，阿里巴巴宣布和凱度合作開發營銷工具。凱度是英國跨國廣告公司WPP集團的子公司，主要做銷售和營銷咨詢。合作之后，阿里巴巴將能對廣告業務進一步加工優化，進一步提高其專業水平。

這些舉措都將進一步提高阿里巴巴在廣告業務上的競爭力。據eMarket報告，百度和騰訊兩者的廣告收入之和只占整個中國廣告市場的19%，而阿里巴巴則已經占據了超過20%。未來阿里巴巴有望進一步增加自己的市場份額。

增長潛力

像阿里巴巴和亞馬遜這樣的電商巨頭在廣告業務上的潛力是非常大的，盡管其用戶不會像在騰訊的社交軟件上頻繁使用電商軟件，但是電商企業能夠及時、準確地獲取用戶的消費信息，把握用戶的真實需求。這也是騰訊迫不及待想通過跟京東、拼多多合作從而打入電商領域的原因之一。

相比亞馬遜在美國市場上的廣告進展，阿里巴巴的情況明顯更好。根據各自財報數據，亞馬遜的廣告收入是30億到40億美元，而Facebook的廣告收入達到400億美元，谷歌的廣告收入則達到1000億美元，亞馬遜廣告收入的市場占比微乎其微。而如前所述，阿里巴巴廣告收入的市場占比已經超過20%，能夠表明其實力和潛力。

結語

阿里巴巴的廣告業務正在而且將會持續快速增長。新AI技術和合作伙伴的引進有助于其不斷增加廣告業務實力。而其多達6億的用戶數量給其提供了龐大的基礎數據。廣告業務的迅速增長將會提高阿里巴巴的盈利水平，彌補其四處投資的虧損。比如對餓了么和數字媒體的投資，雖然會導致利潤減少，但是在此基礎上引進廣告業務則可以減少一些虧損。